今年1月受疫情反復(fù)以及消費(fèi)整體低迷影響，淘系美妝以及個(gè)護(hù)仍呈下滑狀態(tài)，抖音平臺上的美妝品牌受平臺扶持以及高轉(zhuǎn)化率營銷方式助推保持熱銷局面。

疫情反復(fù)抑制消費(fèi)欲望&社媒分流，1月淘系美妝GMV呈下滑趨勢：22年1月淘系彩妝+護(hù)膚GMV 合計(jì)137億元，同比下降28%。各地疫情反復(fù)，疫情管控趨嚴(yán)導(dǎo)致出行減少，抑制消費(fèi)欲望，雙十一和雙十二戰(zhàn)線拉長透支消費(fèi)，美妝產(chǎn)品銷售承壓;其中璦爾博士依靠營銷精準(zhǔn)和打造明星單品能力強(qiáng)保持強(qiáng)勁增長，2022年1月GMV 同比增長50%，珀萊雅和百雀羚GMV 同比增長10%和15%;薇諾娜baby 在嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品中認(rèn)可度提升，GMV同比提升572%。彩妝毛戈平依靠品牌營銷強(qiáng)和產(chǎn)品推新速度快保持23%的增長，其他品牌均呈明顯下滑趨勢;外資品牌方面，蘭蔻同比增長6%，NARS、植村秀同比增長15%、10%，其他品牌均呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。

抖音帶貨模式創(chuàng)新，外資品牌保持強(qiáng)勁增長勢頭; 2022年1月，珀萊雅GMV達(dá)到5071萬元，薇諾娜GMV達(dá)到4297 萬元，華熙生物旗下品牌合計(jì)GMV達(dá)到1.07 億元，其中肌活和夸迪依靠強(qiáng)產(chǎn)品力GMV分別達(dá)到5238 萬元、3464 萬元;自然堂、百雀羚GMV分別達(dá)到3833 萬元、2612 萬元;上海家化旗下品牌合計(jì)GMV為980 萬元，目前體量較小，有較大提升空間;彩妝品類來看，其中花西子達(dá)到1.36 億元，完美日記、彩棠、小奧汀GMV 分別達(dá)到3668 萬元、1086 萬元、816 萬元;外資品牌來看，雅詩蘭黛GMV 達(dá)到1.55 億元;海藍(lán)之謎、蘭蔻、Olay、歐萊雅的GMV分別達(dá)到7212 萬元、6111 萬元、3662 萬元、3637 萬元，外資渠道運(yùn)營逐步成熟，保持穩(wěn)健增長。

1月個(gè)護(hù)線上銷售延續(xù)同比雙位數(shù)下滑趨勢。從淘系平臺銷售情況來看，生活用紙、衛(wèi)生巾、紙尿褲、拉拉褲行業(yè)22 年1月線上銷售額同比保持下滑態(tài)勢，行業(yè)銷售額分別下降11%、15%、35%和12%。從主要品牌來看，生活用紙22 年1 月線上維達(dá)(含tempo)銷售額同比增加23%，維達(dá)(含tempo)、潔柔、心相印、清風(fēng)1 月線上市占率分別為21%、13%、9%、10%。